美しいことは看板の責務である。

パーソナルコンピューティングの発達でいつの日か街は、手作りや簡易的なサインが増え続けています。

これらの全てを否定しませんが、中には安易なデザインのものも少なくありません。

看板の役割は情報を伝えること。店や商品の魅力を演出すること。

そして最も重要な役割が「街を美しく演出する」ことだとコタラボは考えます。都市の景観の一端を担うサインは、グラフィカルであるべきです。美しいことは、看板の責務なのですから。

店舗・会社がアピールしたい人に的確に視野に入り込む位置や大きさであることが重要です。
ターゲットを意図的に絞り込むことは難しいですが、設置箇所によって歩いている人がターゲットなのか、電車に乗っている時に見ると効果的なのか、どの時間帯に見て欲しい看板なのかという観点からおおよそのターゲットの絞り込んで設置することが大切です。

通行人が看板を目にする時間はほんのわずかです。一目見て理解できる情報でなければ、看板の意味はなくなります。情報を厳選し、わかりやすく伝えることが大切です。まずは、「これだけは伝えておきたい」という内容をピックアップしてみましょう。内容を詰め込みすぎてごちゃごちゃとしたものや、シンプルすぎてメッセージが伝わらないものでは効果は期待できません。最低限必要な情報を、誰が見てもわかるように載せるのがベストです。